很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14战狼3什么时候上映？基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(战狼3什么时候上映？néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里战狼3什么时候上映？的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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