周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全(quán)国的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额(é)才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在升级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的(de)支(zhī)出(chū)还是出(chū)在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人(rén)支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐(lè)队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们(men)演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数便(biàn)票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还(hái)是(shì)音(yīn)乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住(zhù)宿、班(bān)车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部(bù)音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台(tái)上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线(xiàn)下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也(yě)就(jiù)意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数p>

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到(dào)你搞(gǎo)不(bù)搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到(dào)底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在(zài)内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数